Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для большинства современных компаний в Интернете наличие своего собственного сайта является ключевым фактором для привлечения клиентов и увеличения продаж. Но, несмотря на долгосрочное развитие ресурса, результаты могут оказаться недостаточными. Если вы задаетесь вопросом, почему количество посещений вашего сайта снизилось, почему продажи ниже, чем у ваших конкурентов и что стало причиной падения позиций в поисковых системах, то аудит сайта поможет на них ответить.

Зачем нужна веб-аналитика: задачи и цели

Веб-аналитика является необходимым инструментом, который позволяет провести анализ сайта и выявить проблемы в его работе. Эти проблемы могут быть связаны с техническими ошибками, недостатками дизайна, а также другими факторами, которые мешают индексации и продвижению сайта. Все это влияет на конверсию сайта и эффективность его рекламы.

В результате анализа вы сможете получить полные сведения о причинах того, почему ваш сайт не занимает первые строчки поисковой выдачи, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, а также какие пути развития оптимальны для вашего ресурса, а какие следует отбросить.

Анализ сайта: основные характеристики и методы

Изучение аудита ресурса позволяет выявить ключевые характеристики сайта. Эта информация полезна для улучшения работы сайта и повышения его позиций в поисковых системах.

Одной из важных характеристик является скорость загрузки страниц сайта. Это влияет на оптимизацию, компетитивность и удобство использования сайта. Для оценки скорости загрузки можно воспользоваться инструментами, такими как Google PageSpeed Insights и Pingdom Tools.

Еще одна важная характеристика - удобство использования сайта. Для оценки этого показателя можно воспользоваться такими инструментами, как Google Analytics и Yandex.Metrica, которые покажут, как посетители взаимодействуют с сайтом и какие страницы наиболее популярны.

Также стоит обратить внимание на юзабилити сайта. Для этого можно использовать инструменты, такие как Optimal Workshop и UserZoom.

В конечном итоге, проведение анализа сайта с помощью указанных инструментов позволит выявить ключевые характеристики сайта, которые можно улучшить и продвигать для достижения высоких позиций в поисковых системах и удобства использования для посетителей.

Важность сайта для поисковых систем определяется несколькими показателями, среди которых тематический индекс цитирования (тИЦ), PageRank (PR) и Aleха Rank.

ТИЦ присваивается сайту поисковой системой Яндекс, а его значение, кратное 10, свидетельствует об уровне доверия поисковика к сайту. Тем не менее, показатель не влияет на ранжирование, а главным образом улучшает позиции сайта в «Яндекс.Каталоге». Чем больше страниц, ссылающихся на сайт, тем выше тИЦ. Однако большее влияние оказывают тематические ссылки - те, которые приходят с сайтов той же направленности.

PR - показатель, определяемый Google, и имеет значения от 0 до 10. В отличие от тИЦ, он расчитывается для каждой страницы отдельно, а не для всего сайта. Большое значение PR оказывает прямое влияние на позиции сайта в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок с высоким PR на страницу сайта, тем выше значение PR этой страницы.

Aleха Rank - это рейтинг сайтов в Интернете, который определяется системой Aleха. Рейтинг ресурса зависит от числа посетителей и просмотренных страниц. Данный параметр значим в основном для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение Аleхa Rank, тем выше место ресурса в рейтинге.

Существует множество плагинов, таких как Seoquake, и программ, в том числе FastTrust, которые помогают оценить не только PR и тИЦ, но и другие показатели.

Переписка статьи со структурой:

Индексация сайта: как проверить, что все страницы доступны пользователям

Если у вас есть сайт, то вы наверняка хотите, чтобы все его страницы были доступны пользователям. Однако может оказаться, что количество проиндексированных страниц в поисковых системах, таких как «Яндекс» или Google, не соответствует фактическому объему ресурса. Это может быть вызвано ошибками в коде сайта или сознательным закрытием от роботов поисковиков каких-то материалов.

В такой ситуации некоторые разделы вашего сайта не будут доступны для пользователей, что может привести к негативному влиянию на его позиции в результатах поиска. Чтобы избежать таких проблем, нужно узнать, какие страницы попали в индекс.

Это можно сделать с помощью специальных инструментов от поисковых систем: «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. С их помощью вы сможете узнать, какие страницы проиндексированы в каждой из поисковых систем и дополнительно настроить некоторые параметры индексации.

Таким образом, если вы хотите, чтобы все страницы вашего сайта были доступны пользователям и попали в индекс поисковых систем, используйте инструменты от «Яндекса» и Google. Это поможет избежать излишних сложностей и повысить позиции ресурса в поисковых результатах.

Важен параметр, который позволяет оценить успешность проделанной работы над сайтом, - это место, занимаемое сайтом в поисковой выдаче. Анализ позиций сайта является необходимым элементом, если нужно понять, какие ключевые запросы требуют дальнейшего продвижения, а также для определения основных конкурентов, которые необходимо изучить в дальнейшем.

Существует несколько программ, которые позволяют узнать на каком месте находится ваш сайт по определенным ключевым запросам в результатах поиска. Среди таких программ можно выделить Semonitor и PositionMeter. Однако, стоит помнить, что после внедрения "Яндексом" персонализированного поиска, позиция сайта может меняться для каждого пользователя, и не может являться стабильным показателем.

Одним из главных вопросов, волнующих владельцев сайтов, является количество посетителей, заходящих на их ресурс. Однако, по мнению экспертов, это значение не всегда является единственно важным. Важную роль играют также другие показатели, такие как конверсия, количество отказов и другие.

Для отслеживания посещаемости сайта на него можно установить специальные счетчики, такие как HotLog, Liveinternet или воспользоваться услугами сервиса "Яндекс.Метрика". Полученные данные помогут вам в дальнейшем анализе посещаемости и эффективности вашего сайта.

Размещение сайта в поисковых каталогах и его влияние на продвижение остается предметом споров. Тем не менее, многие владельцы сайтов стремятся зарегистрировать свой ресурс хотя бы в крупных каталогах, таких как «Яндекс.Каталог», DMOZ. Это связано, прежде всего, с желанием улучшить престиж и качество сайта. Кроме того, регистрация в «Яндекс.Каталоге» может положительно повлиять на тИЦ сайта.

Если вы не знаете, зарегистрирован ли ваш сайт в поисковых каталогах, вы можете проверить это с помощью сервиса PR-CY.

Пользователи не любят, когда страницы сайта загружаются слишком медленно. Недостаточно быстрой скорости загрузки страницы может отпугнуть посетителей и уменьшить количество просмотров. Для того, чтобы предотвратить эту проблему, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Проверить этот параметр можно с помощью онлайн-сервисов, например, Seogadget.

Изучение сайтов конкурентов - один из наиболее эффективных методов понимания проблем и недостатков своего сайта. Как правило, аналитика конкурентов проводится с учетом всех перечисленных выше параметров. Результаты сравниваются с аналогичными показателями собственного сайта. На основе полученных данных аналитик может разработать стратегию развития сайта и дать рекомендации по устранению выявленных проблем.

Для сравнения двух сайтов используется целый набор программ, упомянутых выше. Базовые данные для анализа можно получить на таких онлайн-сервисах, как PR-CY.

Анализ SEO-сайта с использованием программы Advego Plagiatus

Сайт должен отвечать всем требованиям SEO, не только по информационной части, но и по соответствию контента. Важно следить за уникальностью текстов, умеренным использованием ключевых слов, правильным размещением заголовков, тегов и описаний к изображениям. Орфографическая грамотность также важна, поскольку поисковая система "Яндекс" уменьшает позиции сайта с множеством ошибок.

Для анализа текстовой составляющей сайта можно использовать программу Advego Plagiatus. Она позволяет проверить тексты на наличие совпадений, проверить орфографику, рерайт, а также провести анализ частоты употребления слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Помните известную фразу, произнесенную американским бизнесменом: «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета тратится впустую, но не знаю какая»? Теперь аудит сайта может помочь с этим вопросом: вы будете точно знать, сколько посетителей приходит к вам из определенного источника, совершают ли они целевые действия и окупается ли реклама в конечном итоге.

Существуют определенные «симптомы», при наличии которых необходимо обратиться к веб-аналитику, такие как:

• Падение позиций по одному или нескольким запросам;
• Низкая конверсия или ее ухудшение;
• Попадание в фильтр поисковой системы;
• Сайт не приносит ожидаемой прибыли и/или не окупает вложений.

В остальных случаях, аудит сайта следует проводить один-два раза в год, чтобы своевременно отслеживать изменения в поведении пользователей и поисковых роботов, вовремя исправлять ошибки и постоянно поддерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы хотите провести аудит своего сайта, то необходимо учитывать, что вы можете сэкономить значительную сумму, если владеете всеми необходимыми навыками и можете использовать бесплатные сервисы. Однако, если вам нужен профессиональный анализ, то на это придется потратить денежные средства.

В компаниях, которые занимаются интернет-маркетингом, цена на анализ сайта начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины изучаемой информации, профессионализма персонала и опыта фирмы. Также имеет значение размер и сложность анализируемого сайта.

Принцип веб-аналитики заключается в том, что, хотя анализ сайта как правило сопряжен с необходимыми затратами, но его отсутствие может в конечном итоге привести к еще большим затратам. Качественный анализ позволяет выйти на новые источники трафика, избавиться от неэффективных методов продвижения и увеличить доход за счет улучшения позиций в выдаче. Решать вам, проводить ли аудит своими силами. Однако, стоит учитывать, что метод проб и ошибок может обернуться значительными издержками в случае неправильной оценки данных.

Методы анализа веб-сайта

Проведение аудита веб-сайта требует комплексного подхода, который включает оценку ресурса с точки зрения пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого существуют различные методики, каждая из которых выявляет определенный спектр ошибок и проблем. Не стоит забывать, что использование только одного метода анализа не даст полной картины, а может даже привести к искажению результатов. Поэтому, при аудите рекомендуется применять методы анализа веб-сайта в комплексе.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Существуют определенные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика» или Google Analytics, которые позволяют получать подробные данные о посещаемости и поведении пользователей на сайте. Базируясь на этих данных, можно:

• идентифицировать источники получения трафика;
• оценить эффективность рекламы;
• узнать о самых востребованных страницах и запросах;
• анализировать процент отказов в посещении сайта;
• разобраться во всех особенностях своей целевой аудитории.

Окажется ли найти нужную информацию на вашем сайте делом простым? До сих пор вы думали, что да, но действительность оказывается не такой уж и радужной. Анализ юзабилити сторонними экспертами позволяет выявить самые скрытые проблемы, которые препятствуют пользователям совершать нужные действия. Это может быть всё от слишком мелкого шрифта до ошибочного расположения иконок и блоков на сайте, отвлекающих баннеров и сложного процесса регистрации.

В идеале результатом анализа должен стать рост конверсии и уменьшение количества кратковременных переходов на сайте. Из-за повышения показателей поведенческих факторов у сайта появляется шанс на повышение позиций в поисковой выдаче.

Одной из самых любопытных функций для начинающих аналитиков можно считать «Вебвизор». Она была введена в эксплуатацию в 2011 году и позволяет следить за действиями посетителей на сайте в режиме видео. При этом администратор может увидеть все движения мышки, клики и текст, набираемый в формах. Это уникальное средство позволяет посмотреть на сайт глазами посетителя. Благодаря «Вебвизору» аналитик выходит на совершенно иной уровень, так как он может изучать психологию посетителей сайта не только на основании цифр, но и с помощью прямого наблюдения за отдельными пользователями.

Симплекс-метод - это метод, который используется для анализа контента сайта и оценки его соответствия ключевым запросам. С помощью данного метода можно определить, насколько часто ключевые слова используются в тексте, как много ссылок ведут на данную страницу, а также общую релевантность контента.

Применение симплекс-метода позволяет улучшить позиции сайта в выдаче и поддерживать высокий уровень поведенческих факторов пользователей. После оптимизации сайта, пользователи получают доступ к информации, которая точно соответствует их поисковым запросам.

Одной из важнейших задач владельцев сайтов является обеспечение их высокой позиции в результатах поиска. Однако, чтобы достичь этой цели, необходимо учитывать то, что поисковые системы воспринимают сайты совершенно иначе, чем люди.

Для поисковых роботов сайт - это набор кода, а не композиция графической и текстовой информации. Именно поэтому наличие незаметных для владельцев и пользователей ошибок в коде может привести к потере позиций в результатах поиска и неправильной индексации.

Для обнаружения ошибок в коде и дубли страниц существует метод имитации поведения поисковых роботов. Он позволяет выявить неточности и произвести необходимые изменения в работе сайта для улучшения его позиции в результатах поиска.

Фото: freepik.com