Одолеть «Венома» и «Человека-паука», или Что ульяновцам покажут в новогодние дни

Тягаться с могучей голливудской киноиндустрией трудно, но России это удается.

  У нас в стране живет примерно 145 миллионов человек. Среди них «киноходящих» наберется миллионов 15. 

Умножаем это число на среднюю по стране стоимость билета в кино (в 2021 году она приближается к 300 рублям) - и получаем максимальные сборы того или иного фильма. Исходя из этой суммы можно посчитать бюджет картины. Он окажется в разы меньше, чем, например, у любого блокбастера студии «Марвел». В переводе на рубли это десятки миллиардов, в то время как одна из самых кассовых российских кинолент «Т-34» обошлась инвесторам в 600 миллионов рублей. Поэтому нашему кино приходится искать другие пути к сердцу массового зрителя, учитывая множество факторов. 

- Мы можем победить Голливуд фрагментарно - в отдельных жанрах, в определенные моменты и в определенных сегментах, - резюмирует главный редактор журнала «Бюллетень кинопрокатчика» Александр Нечаев. 

  «Ёлки» навсегда 

Высокий сезон в кино - «новогодняя битва» (последние недели декабря и первая неделя января). Именно к этому моменту стараются подгадать самые интригующие премьеры. Бурный успех ленты «Холоп» отчасти обусловлен датой ее выхода в прокат - 26 декабря. Еще одно «железобетонное» достоинство фильма - это комедия, и массовой публике он действительно показался смешным. 

- Комедия - мощная национальная опора нашего кино, - отмечает Нечаев. - В этом жанре мы одержали над иностранными фильмами убедительную победу: российский зритель предпочитает родной юмор. 

Трудно повторить успех «Холопа», но в этом году комедии уже очень поддержали кинопрокат: «Родные» и «Пара из будущего» с Сергеем Буруновым заработали больше 500 млн рублей, «Прабабушка легкого поведения. Начало» - больше 300 млн. А недавно стало известно, что в середине декабря в прокат выйдут «Елки-8». Онлайн-кинотеатр ivi решился вытащить из нафталина знаменитый киноальманах. Судя по всему, новые хозяева решили провести дерзкий эксперимент: смогут ли выстрелить «Елки» через три года после своих торжественных похорон? Кинотеатры, похоже, против - крупные сети страны объявили фильму бойкот из-за того, что тот уже через две недели будет доступен на ivi. 

Новый фаворит 

Безусловный фаворит «новогодней битвы» - третья «серия» комедийного фэнтези «Последний богатырь». Две предыдущие части одна за другой били рекорды проката. Первая вышла на экраны до пандемии и заработала 1 миллиард 700 миллионов рублей. С продолжением «Последний богатырь: корень зла» получилось еще интереснее. Запустили картину в самый разгар зимних каникул, 1 января 2021 года. Однако в кинотеатрах тогда действовали пандемические ограничения, суперуспеха никто не ожидал. Тем не менее к февралю второй «Богатырь» «срубил» более двух миллиардов. По мнению Нечаева, секрет успеха в том, что эта франшиза очень грамотно сумела охватить сразу несколько сегментов аудитории. История современного москвича, оказавшегося сказочным богатырем, пришлась по душе и семьям с детьми до десяти лет, и «тусовочной» молодежи 15 - 20 лет, хотя принято считать, что эти два сегмента трудно собрать в одном кинозале. А остроумный сценарий и компьютерная графика высокого качества помогли зацепить и другие возрастные категории. 

Нечаев уверен: успех «Последнего богатыря» не случаен. Качественно упакованный русский фольклор может вполне успешно сосуществовать на рынке с игроками голливудской «премьер-лиги». Новые приключения Ильи Муромца, Добрыни Никитича и Алеши Поповича много критиковали за несоответствие историческому материалу, однако публика приняла их благосклонно. Кинематографисты заметили эту тенденцию и стали более активно шерстить национальные ресурсы. Недаром Алексей Учитель сейчас продюсирует фильм «Летучий корабль», в котором также действуют персонажи русских сказок. 

Противоборство титанов 

Однако за ценную молодежную аудиторию «богатырскому» эпосу придется побороться. В грядущей «новогодней битве» очень большое представительство Голливуда - давно такого не было, отмечает эксперт. Сильнейший соперник - «Человек-паук: нет пути домой». На Западе картина побила все рекорды предпродаж. В России билеты на первые сеансы раскупили за неделю до начала проката. Бытует мнение, что в культурном коде молодого поколения вселенная «Марвел» (и прочие волшебные миры голливудских студий) практически заменила русскую народную мифологию. Современный десятиклассник легче справится с описанием какого-нибудь Росомахи, чем родного Кощея Бессмертного. 

- Возмущаться и негодовать по поводу каких-либо релизов неразумно во всех смыслах, - отмечает Нечаев. - С точки зрения маркетинга главный критерий качества - попадание в целевую аудиторию. Люди голосуют рублем - значит, фильм удался. И если вам не нравится «Холоп» или «Непосредственно Каха!», значит, это просто не ваше кино, вы будете смотреть что-нибудь другое. Тем более у нас для этого есть все возможности.